宁夏开拓入境旅游市场成效显著

旅游博览讯：9月3日至9月6日，宁夏成功举办了2017中国-阿拉伯国家旅行商大会，本次大会以“走进美丽中国·感受魅力丝路·畅游神奇宁夏”为主题，凸显政企合作、务实共赢的办会理念，共达成34项旅游合作协议，为今后宁夏入境旅游市场的进一步发展奠定了基础。

　　近年来，宁夏逐步加大在重点客源市场的营销经费投入，确定了深耕港澳台市场、重点关注东南亚热点市场、努力开拓中东新兴市场、适时挖掘欧美远程市场的境外营销思路。通过举办大型旅游节庆活动、组织业界赴境外开展营销、逐步开通重点客源市场航线、加大目的地客源市场广告精准投放等一系列有效措施，形成了立体“织网”式营销模式，实现了入境游人数连续三年两位数增长的发展成果。2015年入境游客同比增长10.9%，2016年进出人数首次突破20万人次，同比增长97%。旅游外汇收入也从1848万美元增长至2968万美元。今年上半年，全区接待出入境游客11.96万人次，同比增长24.37%，1月至7月，宁夏与“一带一路”沿线国家旅游项目跨境收支总额达到2577万元人民币，同比增长97.4%。

　　一是加大旅游海外形象推广力度。2016至2017两年期间，宁夏旅游委依托国家旅游局组织的各类赴境外宣传推广平台，赴港澳台、法国、德国、英国、新西兰、澳大利亚、加拿大、美国、新加坡等19个国家及地区开展宁夏旅游形象推广。除此之外，为深度宣推宁夏丰富的旅游资源，还分别组织大型组团社、旅游景区等旅游业界赴加拿大、美国、埃及、阿联酋、阿曼、马来西亚、印度尼西亚等10多个国家开展自主宣传推广，鼓励宁夏旅游业界走出去”，在海外线上线下多个平台投放宁夏旅游系列广告，逐步提升了宁夏旅游形象在重点客源市场的知名度和美誉度。

　　二是大型节庆活动宣传效果明显。举办大型国际旅游盛会，是开拓国际市场“请进来”的重要举措。近几年，宁夏旅游委依托中国-阿拉伯国家博览会平台，已经连续举办了3届中阿旅行商大会。每届大会都有超过20个国家和地区的旅行商来宁参会，大会通过旅游推介、B2B和O2O洽谈、实地考察等系列活动，全面展示了宁夏旅游资源。2015年，举办了海峡两岸旅游圆桌交流会议，2016年举办了“驾越丝绸之路·中阿巴友好万里行”国际自驾活动，18辆以宁夏旅游景区冠名的车辆穿越丝路沿线甘肃、新疆、巴基斯坦、阿联酋等10多个省份和国家，历时37天，总行程11000多公里，极大宣传了“塞上江南·神奇宁夏”旅游形象。2016年，宁夏还成功举办了中美旅游高层对话活动，国家旅游局和美国旅游推广局认为是历届最成功、最出彩的一届盛会。通过差异化产品定制和精准化目标营销，各类大型活动尤其是中阿旅行商大会已经逐步发展成为“一带一路”沿线国家旅行商了解中国、了解宁夏，开展互送客源的品牌活动。

　　三是开启航空+旅游模式，建设空中丝绸之路。截止今年7月底，我区开通至国外9个航点的10条国际航线。包括银川至阿联酋迪拜、泰国曼谷和普吉岛、日本大阪和名古屋、马来西亚吉隆坡、越南芽庄、新加坡等国际（地区）定期航线航班，极大地便利了宁夏与“一带一路”沿线国家旅游往来。围绕这些航线，宁夏旅游委积极锁定目标客源市场，近几年分别赴阿联酋、阿曼、卡塔尔、文莱等国家和地区开展“美丽中国·神奇宁夏”专场推介会，与阿联酋航空签署了合作备忘录，成立了宁夏旅游（中东）、美国、台湾和香港营销中心，加大了在上述国家和地区的旅游营销投入，按照“航线开到哪儿，营销跟到哪儿”的境外营销思路锁定境外客源市场，成效显著。今年8月中旬至11月，印度尼西亚伊华旅行社组织2000多名东南亚游客通过16架次 “雅加达-鄂尔多斯-宁夏”旅游包机赴宁进行3晚4天的深度体验游。新加坡华运旅游公司组织开通宁夏、新疆双向对开新东方旅游专列，串联丝绸之路精品线路。这将是迄今为止我区接待的规模最大的入境旅游团队，也是宁夏多项举措开拓入境旅游市场成效的集中显现。

（责任编辑：王晓明）